蓝色光标停用创不料包，由 AI 身手来完毕合联就业，这一音问连忙激发了业界的热议，本文作家剖判了蓝标这一决定是否可以处分广告行业的逆境，沿道来看看吧！

　　src=4 月 12 日，蓝色光标华下发邮件称 为了遏止中心才力空心化的势头，也为了给通盘拥抱 AIGC 打下根柢，料理层肯定无限日通盘搁浅创意打算、计划撰写、文案撰写、短期雇员四类合联外包开销。

　　蓝色光标是邦内最大的公合营销集团，这个邮件意味着，蓝色光标改日恐怕将不再操纵任何样式的文案外包任事，而是由 AI 身手来完毕合联就业。这一决定激发了业界关于 AI 身手正在广告行业中效率和影响的热议。

　　看起来，蓝标正在以革新的容貌招待新趋向，并改制旧行业，墟市对此也颇为买单，其股价一度涨超 16％。但原形上是这样吗？

　　近几年，蓝色光标的日子并欠好过，近三年，其净利润同比常为 0 以致负延长。2022 年，蓝色光标归属于上市公司股东的净利润更是亏折 180 亿元至 220 亿元，同比消重约 450%。

　　先说增收。广告、营销的大盘近几年受疫情的影响并欠好，本年也没有看到回暖迹象。

　　据 CTR 序言智讯的数据显示，2023 年 1-2 月广告墟市同比删除 6.7%，此中，2 月份广告墟市花费同比下跌 11.9%，月度花费环比下跌 23.3%，同比与环比跌幅较上月均有所推广。

　　src=是以疫情固然了结，但打击性消费和大范围广告投放并没有来，相反，消费者的消费手脚愈加守旧，企业的投放也愈加隆重，据我理解，险些全豹的大厂正在本年的投放预算都删除了。

　　将外包的创意、实质等任事用 AI 取代，是一个处分思绪，它能够助助蓝色光标节俭人力本钱和工夫本钱，不管 AI 给出的东西能否知足公司需求，但起码处分思绪是如此。

　　蓝色光标用 AI 代替实质创作的企望，展现了其面临广告、营销统统行业不景气，延长乏力的一个处分思绪，但这个处分思绪很大恐怕并不行处分统统行业正在近几年存正在的逆境。

　　我正在《广告公司，被互联网公司逼成实行》一文中说过这些题目，这里再简易概述一下：

　　序言生态的变动：挪动互联网时期到来后，序言的生态出手发作剧变，TV 如此的大序言酿成了浩瀚 kol 这种小序言，TVC 这种大创意酿成了短视频的小创意。后者比拟前者，预算的体量大大消重，但就业愈加繁琐、细节，所需人力也更众，单个别效更低，创意公司们的收入和利润出手大大消重。闻报道深度稿来说

　　豪爽广告人才流失到互联网：不管从收入如故发展空间上，广告公司远远比不上互联网公司，因而大宗广告公司的人才方便被互联网公司挖走。人才缺失是广告公司公认的题目，以前名校结业学广告、墟市的人倾心奥美、天联等 4A 公司，而其后这些人更倾心 BAT。以前是不做总统就做广告人，现正在是不做总统就去互联网公司。广告公司最中心的竞赛力——人才没有了，那么它沦为实行，只可干苦活、累活，赚劳累钱即是一定的趋向。

　　大客户相合不再发扬效率：广告公司公认的隐秘是客户相合正在营业进展中起着极其厉重的效率，有些广告公司虽然秤谌通常，但跟甲方相合搞得好，营业绑定得也深，于是能够众年贯串任事。但互联网公司动作一个重生力气，从一出生起就没有濡染这种气味，他们执行透后、盛开、服从优先的准绳，要是相合影响服从，那么相合就发扬不了效率。

　　关于企业内部结构和老板不睬解：广告公司无法理解互联网公司的结构和需求，也就没法像以前那样依据高层的念法促进项目，如此他们单凭我方以为的墟市战略做出的计划是完整不行知足甲方老板的需求的。

　　广告公司没有运营资源：正在古代广告时期，创意只消把甲方的产物拿过来呈现就能够，大局限工夫不需求产物配合什么。而互联网公司的产物不是一个实体的产物，大局限是一个虚拟的 APP，一个创意呈现何如样，很大水平展现正在产物自身功效或打算上的亮点。关于后者来讲，乙方完整没有插手性，而需求甲方来主导，甲方会打算产物的新功效或新玩法，乙方只需配合鼓吹即可。

　　无法带来确切营业延长的尴尬：方今甲方出手细致揣测 ROI，投放了众少带来众少延长是甲方体贴的，要是这工夫乙方还不行给甲方带来点了了的收益，那么当墟市遇冷时，甲方最先砍掉的即是广告费。

　　总结来看，新形象下，乙方不睬解甲方公司的运作机制、职员架构以及高层的需求，而乙方的优越人才也都被互联网公司征求殆尽，跟着甲方我方创意才力的晋升，大局限工夫甲正大在做墟市的工夫，会我方确定战略以至中心创意，乙方将越来越众地只做实行就业。

　　这些恶疾，让统统行业举步维艰，延长贫寒，广告行业早已成为不何如获利的行业，正在如此的景况下，念主见降本比念主见扩充营收简易。

　　那么 AI 终于能不行真正代替实质创作职员，替企业节俭本钱，从而处分广告行业利润低的题目呢？我的结论是，短期来看，AI 能处分的题目很有限。

　　近段工夫我也深度地操纵了一下 ChatGPT 和 Bing，连接我的体验来说一下我的念法。

　　通常来说，咱们把营销行业实质创作分为营销计划、文案撰写、视觉打算、视频创作等，这些实质，AI 可以完毕的水平各不雷同。

　　譬喻我让 ChatGPT 助我写一个大促的整合营销计划，它给出了如此的结果：

　　src=根基上 AI 给出的是渠道战略，缺乏实质战略，谜底可参考性关于一个广告从业人来讲不够 10%，有人说那是由于你喂给它的实质不够，恐怕是，但你无法鉴定供给消息到什么水平，它能给出完满的计划。

　　营销计划需求战略、洞察、实质、创意、序言等众种组合，正在我看来，让 AI 代替一个阅历足够的广告战略人，短期来看，不恐怕。

　　AI 正在资讯类稿件的呈现上一经让人感触比力完满了，譬喻我让 Bing 针对蓝标的此次事变写一篇消息稿，它写的东西正在少量修削后，根基是能够用的。

　　但关于深度稿来说，AI 还不行知足请求，深度稿需求洞察、剖判、见识，AI 目前还给不到。因而创作深度实质的作家短期不必太忧虑 AI 的勒迫。

　　除稿件外，广告行业需求极少创意文案，拿 slogan 举例，AI 能够给出极少差能人意的结果，即是说它给出的实质能够参考，但也没法直接用，由于它关于布景的理解，关于老板的请求不恐怕会意到 100%，它给出的实质老是让人感触缺乏精神。

　　正在视觉打算方面，Midjourney 可以给出非凡酷炫的视觉大白，但题目即是它无法基于 brief 给出你念要的结果，行业内的人都领会，要是做一张创意海报，它需求画面能满盈外达品牌的调性，以及中心文案，目前来看，即使打算师也需求修削许众次才气知足请求，Midjourney 正在这方面不会比打算师做得更好。但看待大学校园新

　　下图是 Midjourney 做的促销类海报，看起来还不错吧？我的会意是，动作一个寻常淘宝店的雇主，如此的海报关于他一经足够好了，但关于大的甲方，如此的海报需求针对甲方的调性、好处点、产物特性等从新做，枢纽题目是 brief 蕴涵了品牌调性、产物调性、VI、好处点以至老板爱好等错综繁杂的模范，AI 片刻是无法会意和知足的。

　　关于视频修制来讲，此次蓝标的邮件中说 AI 取代的就业暂不网罗视频创作，目前来看，AI 代替视频创作不恐怕。

　　总体来看，创意行业之是以正在许众方面无法被 AI 代替，是由于创意的素质如故人，人的思念永世不是轨范化的，也因而人可以做出充满设念力的实质。AI 目前还无法抵达人脑的思想。

　　但改日，当 AI 的智能指数级延长的工夫，不摈斥它可以像人雷同忖量，从而给出知足广告行业需求的实质，但到那工夫，AI 倾覆的就不但是广告行业了。

　　蓝标试图用 AI 代替实质创作家看似是为了革新和拥抱变动，但现实是降本增效的要领，蓝标是否真能让 AI 正在就业中饰演厉重的脚色，我是存有比力大的疑义。

　　蓝标正在两年前元宇宙最火的工夫说要做元宇宙，正在本日 ChatGPT 最火的工夫，又发出如此的邮件，很难不让人以为这是一种讨巧的谋利手脚。

　　寻空，微信公家号：xunkong2005，人人都是产物司理专栏作家，贸易侦察者，社会化营销寻找者。

本文由:猫先生提供